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借力拳击IP 361度能否以小博大

Time:2019-12-11 Author:尚品棋牌
业绩“掉队”的361度正试图用拳击项目,重新回到增长轨道上来。尚品棋牌官网日前,中国拳击运动员徐灿在美国加州拳台成功卫冕世界拳王,也让其赞助商361度引发关注。361度相关负责人表示,借助拳击这个IP,361度不仅赢得了超高的曝光率和品牌美誉度,更为重要的是,361度在综训品类找到了杀出重围的突破口,并占据了先发优势   不过,在业内人士看来,相比于足球、篮球、跑步等项目,拳击仍是一个小众项目。虽然361度与拳击深度捆绑,是体育营销快速突围的一条捷径,但在一线市场渠道和产品升级并不占优势的背景下,361度还是要讲好品牌故事,真正潜心在综训产品赛道上重新出发   如今,徐灿已成为361度新晋品牌形象代言人。按照361度的规划,今后不仅会持续为徐灿提供专业训练和比赛装备以及系统专业服务,而且将围绕其打造带有个人标签的专属产品,并为其投入大量的资源进行推广,有意361综训产品的新IP   361度相关负责人在回复北京商报记者采访时表示,今年1月,361度与徐灿及其所属的整个M23战队签约五年,双方将联手共同开发更多相关综训产品,同时计划通过M23拳击健身俱乐部拓展销售渠道。361度希望借徐灿的专业形象提升361度的品牌形象,并且带动大众消费者对综训产品关注和购买   实际上,相比于足球、篮球、跑步等专业品类,综训品类更具有综合性的特点,庞大的健身人群、泛运动人群都是综训品类的受众,包括拳击、自由搏击等泛格斗健身则是综训领域的代表项目   调研数据显示,目前我国有50%左右的健身房均已开设拳击或搏击课程。2015年,国家体育总局武管中心摸底调查数据,全国搏击馆(含拳击、搏击、散打、武术)总数超过两万家以上。在北京,拳击健身市场平均客单价为1万元,年均会员消费均在2万元以上   值得关注的是,拳击健身俱乐部相对于普通健身房更加倾向于教练指导性训练,相对用户的黏性更高。而361度将重点打造专业拳击产品来满足这一群体的消费需求   在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,目前足球、篮球、跑步等领域竞争早已成为红海,361度另辟蹊径,有意加强在拳击乃至整个搏击格斗领域的布局,不仅有助于挖掘中国职业拳击的潜力,可以为361度开辟一片新的蓝海。“相比于安踏拥有更完善的品牌布局、李宁在国朝系列的时尚转型、特步专注大众跑步的定位,361度缺少自身产品定位特色,因此需要一个新的IP,强化自身的优势市场。”程伟雄说   徐灿的卫冕可谓给361度打了一剂强心针。此前,因业绩下滑、更换公司核算师,361度市值一度低于30亿元,业绩不仅落后于安踏、李宁,更是被特步超越,一系列的变化无疑令投资者对361度的业绩、市场表现和财务状况的信心大打折扣   为了扭转业绩,今年以来,361度计划从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑,同时加大在篮球、跑步领域的投入。其中,“篮球进小区”项目最引人关注。按照规划,未来三年,361度要在一二线个篮球场,通过篮球进小区来接近最广泛的大众运动市场,将消费主力从中低端市场转向一二线城市   然而,看好篮球市场的体育运动品牌不止361度一家。目前,无论是国际品牌耐克,还是国内品牌安踏、李宁、特步、匹克,都在篮球市场加大投入。同时,优质的篮球资源也被头部企业占据,2019年,李宁以五年20亿元的代价,手握国内顶级联赛CBA的独家官方赞助商身份,匹克也成为WCBA的官方赞助商   反观361度,除了与效力于新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约,出任篮球品类代言人外,在篮球领域的动作略显单薄   经济学家宋清辉认为,361度在篮球市场的投入有一定的局限性,这也反映到业绩上的表现很难让人满意。相比而言,拳击项目作为小众项目,更容易聚焦一线度一次快速扭转业绩的尝试   据一位361度的销售人员介绍,在徐灿夺冠后,徐灿相关的系列定制产品受到热切关注,同时还带动了整个综训相关产品的订货量明显提升   对此,程伟雄表示,篮球、跑步、综训是体育运动品牌营销收入的主要聚集品类,361度在篮球项目的投入有限,导致在一二线市场短期内难以见效。如果在拳击品类细分上聚焦,将是一个快速突围的捷径,但以小众项目带动综训品类发展,能否快速扭转整体业绩,仍需市场和时间的考验   尽管目前拳击品类作为361度新的核心,成为其重回一线度面前的任务并不轻松   近年来,361度试图重塑品牌,通过体育赛事营销提升品牌知名度,但效果并不明显。截至2018年底,361旗下代言人超过10位,包括游泳选手孙杨和歌手谭维维、魏晨等。财报显示,2018年公司广告宣传费用为5.57亿元,占总营收10.7%,但只带动营业额增加0.3%。此外,361度还赞助了2014年的南京青奥会、2018年雅加达亚运会。更为重要的是,这些营销行为却让361度的品牌定位难以聚焦,反而影响了业绩提升   从门店分布情况来看,截至2018年底,361度共有门店5539家,其中有74%的门店位于三线年一二线度在大城市门店占比还有所下滑   据了解,目前361度已计划提升门店形象,同时在一线城市的拳馆销售其综训产品,试图扩大销售范围,夯实篮球、跑步业务的基础上,强化细分市场、优势品类的销售   虽然凭借徐灿的品牌形象,让361度的综训类产品销售有所提升,但北京商报记者走访发现,在综训类的产品上,361度并没有全新的产品借势推广   而北京商报记者得到的消息是,在年底前,361度将会发布跑步品类方面的全新科技,在拳击乃至综训方面,并没有全新的产品和技术发布   程伟雄表示,泛格斗健身确实大有跃居为都市白领人群首选健身项目的趋势。此前,加拿大瑜伽服饰露露柠檬(Lululemon)聚焦瑜伽项目,已经获得了成功。361度能否聚焦拳击项目,重新出发无疑是一次挑战   此外,目前拳击格斗类项目依然是国内的小众项目,市场仍处于培育期。2013年,邹市明凭借奥运冠军的社会认可度,也吸引了安踏的合作,但在综训健身领域,安踏并没有迅速形成优势尚品棋牌 尚品棋牌app 尚品棋牌手机版官网 尚品棋牌游戏大厅 尚品棋牌官方下载 尚品棋牌安卓免费下载 尚品棋牌手机版 尚品棋牌大全下载安装 尚品棋牌手机免费下载 尚品棋牌官网免费下载 手机版尚品棋牌 尚品棋牌安卓版下载安装 尚品棋牌官方正版下载 尚品棋牌app官网下载 尚品棋牌安卓版 尚品棋牌app最新版 尚品棋牌旧版本 尚品棋牌官网ios 尚品棋牌我下载过的 尚品棋牌官方最新 尚品棋牌安卓 尚品棋牌每个版本 尚品棋牌下载app 尚品棋牌手游官网下载 老版尚品棋牌下载app 尚品棋牌真人下载 尚品棋牌软件大全 尚品棋牌ios下载 尚品棋牌ios苹果版 尚品棋牌官网下载 尚品棋牌下载老版本 最新版尚品棋牌 尚品棋牌二维码 老版尚品棋牌 尚品棋牌推荐 尚品棋牌苹果版官方下载 尚品棋牌苹果手机版下载安装 尚品棋牌手机版 尚品棋牌怎么下载

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