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尚品棋牌手机版体育品牌借“她经济”掀促销战

Time:2020-03-10 Author:尚品棋牌
迫于一季度增长压力,一向不爱打折的瑜伽服饰品牌lululemon价格终于开始松动。3月8日,北京商报记者在lululemon天猫官方旗舰店发现,lululemon出现了较大折扣,其中一条近千元的瑜伽裤价格低至5折。当前线下销量受阻,各大体育品牌纷纷通过加大线上渠道渗透弥补疫情带来的短期影响。尽管“3·8”购物节尚不能与“双11”的规模媲美,但在业内人士看来,女性运动市场购买力不断提升,“她经济”得到释放,足以让这次“3·8”购物节成为一季度业绩增长的关键点   北京商报记者登录lululemon天猫官方旗舰店发现,在“3·8”购物节期间,lululemon的瑜伽裤等大部分商品都在打折促销,最高可达5折的优惠,这也吸引了诸多瑜伽爱好者购买。不过,对于本次打折促销的原因,lululemon方面并未给出解答   此外,北京商报记者在天猫平台看到,相较往年气氛平淡的“3·8”节促销,各大体育品牌旗舰店均呈现出更大的优惠力度,并且将“双11”才有的折扣提前   国际品牌中,耐克特意选取一批女性鞋服产品进行活动价销售,从整体折扣力度来看,大部分处在5-8折之间   阿迪达斯则推出一系列折上折的优惠。会员享有20元无门槛折扣券,以及满700元减150元和满900元减190元的活动   相比而言,国内品牌更倾向于特定产品的促销,为新产品铺路。匹克主打上新的“氢”弹跑步鞋,并配合促销收获了不错的订单。李宁也推出了满减活动,并部分产品以5折出售   在纺织服装品牌管理专家、▓上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,“3·8”购物节作为3月少有的话题,体育品牌促销已成为必然。无论清库存还是卖当季货品,低价折扣已经成为主流。通过线上促销手段,各品牌无论能否完成一季度内部指标,都不会放过这一关键节点   实际上,对于运动品牌在“3·8”购物节的大力促销,与今年疫情影响不无关系。此前,lululemon鲜有打折,而且被打上了女性、高端、小众的标签   然而,受疫情影响,lululemon也遭遇了不小的冲击。2月17日,虽然lululemon在北京的线下门店早已恢复营业,但北京商报记者采访发现,到店的顾客屈指可数。面对各体育品牌无不参与“3·8”促销,拿出可观的优惠政策吸引女性消费者,lululemon通过电商平台展开促销也是无奈之举   根据各品牌公布的业绩预报显示,受线下门店关停、工厂复工爬坡缓慢影响,今年一季度整体业绩受损已经不可避免   此前,阿迪达斯方面曾表示,因为新冠肺炎疫情,中国境内大量门店无法正常营业,春节以来的业务同比锐减85%。考虑到阿迪达斯销售总额的1/3都来自亚洲地区,此次疫情将对品牌造成巨大损失   国内头部企业安踏也坦诚表示,目前国内的线下门店开业不到五成,作为重要支撑平台系统,IT团队紧急开发业务系统新功能,统筹资源保障线上业务,如FILA商城官网、O2O货通等   程伟雄表示, 疫情尚未全面得以控制前,线上促销确实能解决一部分收益问题,品牌商们期望在大幅优惠的推动下,线上市场能够掀起一定规模的消费热潮   一位国内体育品牌的相关负责人告诉北京商报记者,随着工厂逐步恢复生产,整个体育品牌的焦虑似乎得到了缓解,但没人有即将恢复一口气的感觉。产业链、原材料供应商、线下零售环环相扣,线上促销去库存仍是目前唯一能解锁的方式   尽管线上促销仍要维持一段时间,但各体育品牌发现,疫情期间,居家健身也让女性运动市场的购买力成为了新的增长点。近日,京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示,女性加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升,占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%   从“撸铁女孩”的购物特色来看,她们在居家锻炼的同时也不忘购买专业的服饰和装备。“健身锻炼等体育类支出”成为居家女性主要开支之一   程伟雄认为,居家健身的火爆,让各体育品牌见识到了女性在运动领域的消费能力,越来越多的品牌开始重视女性运动服饰,并注入时尚因素,试图提前布局,成为未来业务的增长点   在今年的“3·8”购物节中,为了与时尚擦出更多的火花,除了基本的运动系列之外,各国内体育品牌也在积极发展跨界合作。安踏品牌主打联名款,为切合女性节日的主题,与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外,安踏还将与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌,发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品   国内体育品牌做联名款,尚品棋牌手机版都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰,让运动服饰成为代表女性品味和个性的单品,并以运动为特性,宣告女性力量的觉醒。根据普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》显示,中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元,有望成为市场的主流风口尚品棋牌 尚品棋牌app 尚品棋牌手机版官网 尚品棋牌游戏大厅 尚品棋牌官方下载 尚品棋牌安卓免费下载 尚品棋牌手机版 尚品棋牌大全下载安装 尚品棋牌手机免费下载 尚品棋牌官网免费下载 手机版尚品棋牌 尚品棋牌安卓版下载安装 尚品棋牌官方正版下载 尚品棋牌app官网下载 尚品棋牌安卓版 尚品棋牌app最新版 尚品棋牌旧版本 尚品棋牌官网ios 尚品棋牌我下载过的 尚品棋牌官方最新 尚品棋牌安卓 尚品棋牌每个版本 尚品棋牌下载app 尚品棋牌手游官网下载 老版尚品棋牌下载app 尚品棋牌真人下载 尚品棋牌软件大全 尚品棋牌ios下载 尚品棋牌ios苹果版 尚品棋牌官网下载 尚品棋牌下载老版本 最新版尚品棋牌 尚品棋牌二维码 老版尚品棋牌 尚品棋牌推荐 尚品棋牌苹果版官方下载 尚品棋牌苹果手机版下载安装 尚品棋牌手机版 尚品棋牌怎么下载

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